المشاركات الشعبية

اختيار المحرر - 2020

علامة شويبس على غران فيا في مدريد في 17 من الفضول

في عام 2017 ، سوف يبلغ من العمر 45 عامًا. بالنسبة للكثيرين ، كان هناك لفترة طويلة يشهد وبطل الرواية في أجزاء متساوية من الحياة اليومية لمدينة من شأنها أن تفقد القليل من جوهرها إذا اختفت في وقت ما من مكان متميز يحتله في Plaza del Callao. مع وجهات النظر في الصف الأول إلى المعرض الذي هو غران فيا دي مدريد، لا يتم استجواب شوابيس المضيئة ، إنه أمر مفروغ منه ، إنه أحد أساسيات "أفق" العاصمة. تريدها لتسلسلها من الألوان أو تكرهها بالضبط لنفس الشيء ، لكن لا تظن أنه في المستقبل لن يكون كذلك. إنه التاريخ الحي لمدريد واليوم نغطس بين أتباعه أجب عن كل تلك الأسئلة التي ، بالتأكيد ، لم تسأل نفسك. هادئ ، نحن بالفعل رفعها لك.

أسئلة وأجوبة حول خصوصياتهم وعمومياتهم © Alamy Stock Photos

أين هو

علامة Schweppes تضيء على واجهة البرج النحيل الذي يتوج مبنى Carrión ، في Plaza del Callao بمدريد. تم بناء هذا العقار في الثلاثينات بناءً على مشروع للمهندسين المعماريين لويس مارتينيز فيدوشي وفيسنتي إيسيد إيسد ، ويضم هذا العقار حالياً مرافق فندق فينشي كابيتول، هو الوحيد في إسبانيا الذي يحتوي على مسرح للأفلام ، كما هو موضح على موقع Monumenta Madrid

تم تصميم مبنى Carrión من البداية كمكان يقع فيه الإعلان وبالتالي ، كان وضع الملصقات إجراءً إعلانيًا معروفًا ومألوفًا. يقول خافيير بيريز إكسبوسيتو ، الأستاذ في قسم الاتصالات والتسويق في الجامعة الأوروبية: "إن الموقع الجيد والرؤية الجيدة في منطقة تجارية مزدحمة جعلتا هذه المساحة مكانًا جذابًا جدًا للمعلنين".

منذ متى

منذ عام 1972

من لديه الفكرة؟

لقد كان قرار فريق التسويق بالشركة رؤية الاهتمام الإعلاني الذي كان له مثل هذا الموقع الأيقوني في مدينة مهمة للغاية بالنسبة لشويبس "، أشر من Schweppes Suntory.

يقع في برج مبنى Carrión © Alamy Stock Photos

الانارة في الارقام

تقع على ارتفاع 37 مترًا ، وتبلغ مساحتها 10.65 × 9.36 متر ، تزن الحروف 100 كيلو جرام وكل من 600 علامة. يتكون من 104 نيون.

جدول الإشعال

Eل النيون يعمل من من الساعة 5:00 صباحًا إلى الساعة 8:00 صباحًا ومن الساعة 5:00 مساءً إلى 02:00 صباحًا خلال أشهر الشتاء (بين 1 نوفمبر و 31 مارس). خلال فصل الصيف (من 1 أبريل إلى 31 أكتوبر) ، من 06:00 حتى 08:00 و بين الساعة 9:00 مساءً و 02:00 صباحًا.

كيف يعمل؟

تشغيل النيون وإيقاف بفضل نظام كمبيوتر يتكون من مراحل مختلفة: في الليل ، توجد دورة تبدأ فيها علامة Schweppes الزرقاء في الإضاءة تدريجيا ثم الأصفر. عند الانتهاء من هذا الجزء ، يضيء النيون الملون من اليمين إلى اليسار وينتقل من اليسار إلى اليمين مرتين في كل خطوة. في وقت لاحق ، يستمر النيون من الخارج ويخرج من الداخل إلى الخارج ثلاث مرات لكل منهما. ثم ، لون نيون ، كل واحد يذهب وإيقاف (واحد نعم ، لا آخر) خمس مرات. تنتهي الدورة بإشعال النيون بأكمله وتومض ماركة Schweppes الصفراء ثلاث مرات، وضح من الشركة.

COLORS

الأزرق والأصفر للحروف. الوردي ، ظلال مختلفة من الأزرق والأحمر والأصفر والأخضر لبقية علامة.

يعمل نظام الكمبيوتر على تحديد موقعه © صور علمي

هل كان أول إعلان خفيف عن مدريد؟

ليس حقا. في الواقع ، كان هناك حتى سابق من نفس المعلن الذي كان قريبًا جدًا ، وعلى وجه التحديد في شارع سان برناردو والذي مثل زجاجة من شويبس في الفناء. لسوء الحظ لم يعد موجودا. ومع ذلك، أفضل حالة معروفة هي حالة إنارة البابونج Tío Pepe في Puerta del Sol ، الذي تم وضعه في عام 1935 ويوضح بيريز إكسبوسيتو "لقد تحمل حتى تفجيرات الحرب الأهلية".

والبناء كاريين؟

سواء. "قبل تثبيت مصباح Schweppes ، كان هناك ملصق للعلامة التجارية Camel التبغ على نفس الموقعيقول بيريز إكسبوسيتو.

هل سبق لك أن قدمت على واجهة؟

نعم ، باستثناء 10 أسابيع من عام 2004 حيث تقاعد للقيام بأعمال إعادة عرض.

الزجاجة المفقودة لشويبس © Alamy Stock Photo

RENOVATIONS

بعد حوالي 32 سنة من وضعها في عام 2004 ، تم تغيير الأحرف الكبيرة للعلامة التجارية إلى أحرف صغيرة وتم استعادة الضوء بالكامل لتجديد التثبيت والقضاء على بقايا التلوث التي غطته.

ما هي الصيانة الخاصة بك؟

يتم إجراء المراجعات السنوية للهيكل ومكوناته. الحوادث المعتادة هي تجديد أنابيب النيون واستبدال المحولات، تشير من Schweppes Suntory.

ماذا يختبئ؟

من المنطقي أن نكون فندقًا ، خلف العلامة نجد غرفًا. على وجه التحديد، 1102 و 1002 ، المعروفة باسم Vincci Skylight. هذان جناحان ذو شكل نصف دائري وديكور يصل إلى مستوى العلامة التجارية الشهيرة. وهي، سرير دائري يلمح إلى صفيحة الزجاجة والأثاث الأصفر والسجاد ذي الفقاعة.

يدور كل شيء في هذه الغرفة حول العلامة التجارية المنشط © Hotel Vincci Capitol

تقع هذه الغرف في الطوابق 10 و 11 من المبنى لم يفتحوا للجمهور حتى عام 2007، العام الذي تم فيه إعادة تشكيل مرافق الفندق. في السابق ، أصبح هذا الجزء من المنشأة عديم الفائدة عندما اعتبر أن لا أحد يريد النوم خلف النيون. ومع ذلك ، مع تحسين العمل ، قرروا تحويل ما كان من المفترض أن تشكله عائقًا جذابًا لمن يمكثون فيه إمكانية التفكير في غران فيا المغطاة بغطاء من الألوان المتغيرة والمتقطعة.

البقاء في أحد هذه الأجنحة أمر ممكن من 125 أو 140 يورو في الليلة، عندما لا يكون هناك احتلال كبير ، على الرغم من أن السعر النهائي يختلف حسب الطلب والأيام. بين عملائها ، التشكيلات الأكثر تنوعا. من عشاق السينما يوم الوحش، حتى في حالة حب التصوير الفوتوغرافي الذي يريد التقاط اللقطة المثالية ، يمر أولئك الذين يرغبون في منح أنفسهم ليلة خاصة ، وبالطبع السياح الأجانب الذين لا يعرفون شهرة النيون. في الواقع ، يقول مديرو الفندق ذلك واحد منهم دعا الاستقبال في الليل أن يسأل عن الوقت الذي خرجت فيه العلامة ، ليس لأنه أزعجته ولكن لأنه أراد أن يبقى هكذا طوال الليل.

النوم في ملجأ منشط © Alamy Stock Photos

هل هو علامة بارزة في العالم الإعلاني؟

مضيئ Schweppes مع حالات أخرى مماثلة إنها عناصر مهمة تميز تطور الإعلان في إسبانيا. ليس بسبب فعاليتها أو إبداعها ، ولكن لأنها تولد القيم التي بدأت الاتصالات الإعلانية الحديثة في وضعها في مكانها الحقيقي (...) إنه مثال واضح على انتقال القيم غير الملموسة للعلامة التجاريةأصبحت رموزًا تجاوزت العناصر التجارية والثقافية والمعرفات والمفاضلات ذات الوظيفة الاجتماعية. ليس فقط أنها لا تلوث ، ولكنهم كذلك يندمجون ويمنحون قيمة مضافة للمناظر الطبيعية حيث يوجدون "، يشرح بيريز إكسبوسيتو.

لماذا أصبح رمزًا؟

على الرغم من أنها لم تكن الأولى أو الأكثر إبداعًا ، "صحيح أنه قد يكون الأكثر رمزية من العلامات المضيئة والأكثر شهرة. إما بسبب أهميتها الثقافية أو لمصادفة مكانتها مع ثقافة السبعينيات ، ولادة الثقافة الحضرية في مدريد أو ظهوره في جميع أنواع المظاهر الثقافية التي جعلت منه لاحقا أيقونة "، يعكس بيريز إكسبوسيتو. وهذا هو ظهوره في مشاهد وصور للأفلام والمسلسلات واللوحات أو صور مدريد لقد جعلوها عنصرًا لا غنى عنه بالنسبة للمدينة وسكانها. ربما كان الأكثر شعبية هو مشهد الفيلم يوم الوحشمن أليكس دي لا إجليسيا ، لكنه ظهر أيضًا في أعمال فنية لا حصر لها من جميع الأنواع.

وضع هذا المشهد علامة في أعمالنا التخيلية الجماعية © D.R. / يوم الوحش

يوم الوحش (1995)

لقد قمنا بتأجيله إلى الحد الأقصى حتى لا نكرر أنفسنا ، لكن لا يمكننا التحدث عن شويبس المضيئة وعدم الإشارة إلى الفيلم الذي قام بتثبيته بالتأكيد في خيالنا الجماعي. في عام 1995 قام ببطولته في واحدة من أكثر المشاهد الأسطورية للسينما الإسبانية ، عندما أبطال يوم الوحش يصعدون خطاباتهم. فضول؟ الأب أنجل وخوسيه ماريا والبروفيسور كافان لم يلتقطوا النسخة الأصلية ، ولكن من نسخة طبق الأصل دقيقة مستنسخة لتسجيل المشهد قيد الدراسة لأسباب أمنية.

هل خربت أوقات وجودك؟

"في عام 2009 وكونه عمدة مدريد البرتو رويز غالاردون ، صدر مرسوم ينظم الإعلان الخارجي في المدينة يحظر علامات مضيئة في وسط المدينة. نتيجة لسنوات قليلة من الرقابة والتنظيم في القطاع ، كانت هناك علامات وأضواء "ملوثة" ليس فقط على رأس المال الخفيف ولكن أيضًا في المناظر الطبيعية. ومع ذلك ، من البداية كان يعتقد أن العديد منهم ، بما في ذلك كارتل شويبس ، يجب اعتبارهم سلعة ثقافية وبالتالي تم العفو عنهم وبالتالي ضمان استمراريتهم"، يوضح أستاذ الجامعة الأوروبية. في الحقيقة كان في عام 2010 عندما منح مجلس المدينة الإنارة فئة علامة تاريخية بعد طلب العفو من قبل الشركة ، يشرحون من القسم.

هل لدينا نيون لمعدل؟

بالطبع! من الشركة يشيرون إلى أن "Gran Vía في مدريد لن يكون هو نفسه دون شويبس المضيئة ، حتى نتمكن من الاستمرار في التمتع ضوءه الملونة لسنوات عديدة”.

اتبع @ mariasanzv

تهدئة ، لدينا نيون لفترة من الوقت © Alamy Stock Photos

ترك تعليقك